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棺中拾遗录第105章

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2017年是我国深化医药卫生体制改革取得重大进展的一年。随着国家政策调控,医药行业正朝着不断规范健康发展、不断提高集中度的目标迈进,行业正在学会适应国家政策的变化并努力为行业自身发展争取更有力的政策环境。党的十九大提出了重视民生、深化医改等要求,这为包括OTC在内的整个医药行业提供了良好的发展机遇。未来十年,是我们医药行业建设品牌的黄金十年,中国即将成为全球第二大药品市场,中国的OTC行业也有着广阔的发展前景。在中国医药经济进入快速健康发展时期,需要树立一些榜样,对行业的品牌创新营销案例进行梳理总结,给更多的企业以智慧帮助,引领行业整体的品牌建设、健康传播与管理水平,让真正的好药服务大众健康。众所周知,非处方药同时具有药品和普通消费品的双重属性,非处方药的生产企业必须在保证药品质量的前提下,向消费者传达科学正确的药品信息,保护消费者用药安全,品牌是企业就产品安全、质量和疗效向消费者做出的一种承诺和保证。目前,能拉动OTC行业最主要的两个因素内容如下:一是国家支持大健康产业发展的政策,使OTC产品销售不断增长;二是零售渠道(包括医药电商)行业的蓬勃发展,促使OTC行业发展以品牌应对挑战。OTC市场的核心是品牌,优势企业集中度高的品牌在市场上将占据绝对优势,往往能够决定药品的价格和销量。OTC行业的品牌营销管理需要更多地采用市场手段,比如价格管理、品类营销等,企业要在这个转折关口找准企业和产品定位。目前,OTC企业的第一要务是要找准今后的战略定位和发展方向;第二是企业通过创新在市场竞争中赢得先机,创新包括新品种、新剂型的创新,也包括营销方式、市场定位的创新;第三要重视品牌,在品牌培育和建设上敢于投入,要把品牌建设作为重要战略来推进。作为生产企业,只有正视机遇与挑战,潜心培养品牌的核心竞争力,才能在未来找到立足之地。 标杆年度医药大健康品牌获奖案例

一切起源于我在楚国皇宫的时候,那天我在打猎的校场看到一个男孩在放一只狐狸。我问,他是你的猎物?他点头,颇为得意道,嗯。那你为什么放了它。他看了看手指,说,因为它咬了我,你看,在虎口。他伸过来手让我看,那双手上有些很薄的茧子,若不是在强烈的阳光下根本看不出来。那你??裁捶帕怂?克?Я四悖?阅愠??拥男愿瘢?皇且?绷怂?础L?的愫鼙┝Φ乃怠:?==、嗯,我本来不准备放了它的,仔细一想还是放了吧。他呼哈的打了个瞌睡,对我道,可不是因为仁慈。你看,楚太子仁慈,传出去多不好听。我说,那你为什么要放了它。你再不说,我也要打瞌睡了。哦,我在它脚上涂了点东西,嗯,还有身上。等它回家的时候,它的家人一定要亲热的问候他的,动物不都喜欢舔来舔去么,你看我想的多周到。到时候它也不会孤独,我的仇也报了。这还是不够的,我在它脚上涂的东西,是会令那些昆虫啊蚂蚁兴奋的,这样到时候它连尸体都没有了。唉。他叹口气,表情是,你看它干嘛要咬我呢。好好地活着不行么。一段爱恨相织的情仇 一世琉璃.......-究竟是爱,还是舍不得放手。 三只妖王一枝飞(离歌)

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